Как адаптировать фирменный стиль бренда
В данной статье расскажем, как адаптировать фирменный стиль бренда в цифровой сфере. Весь материал диджитале
и вебдизайне уже на данной странице.
Цифровая среда
Сегодня почти всё наше взаимодействие с брендами происходит онлайн — в соцсетях, на сайтах,
в приложениях и даже в email-рассылках. Логично, что и фирменный стиль должен уверенно чувствовать
себя в этом цифровом мире. Но вот в чём нюанс: просто взять офлайн-бренд и «перенести»
его в диджитал не получится. Важно не потерять узнаваемость, сохранить характер бренда
и при этом адаптироваться под новые форматы. Рассказываем, как это сделать грамотно — и без боли.
в приложениях и даже в email-рассылках. Логично, что и фирменный стиль должен уверенно чувствовать
себя в этом цифровом мире. Но вот в чём нюанс: просто взять офлайн-бренд и «перенести»
его в диджитал не получится. Важно не потерять узнаваемость, сохранить характер бренда
и при этом адаптироваться под новые форматы. Рассказываем, как это сделать грамотно — и без боли.
Что вообще значит
«адаптировать стиль»?
Это не про то, чтобы просто закинуть логотип на сайт или соцсети. Речь о том, чтобы весь визуальный язык
бренда — цвета, шрифты, композиции, иллюстрации — органично жил в цифровой среде. Чтобы всё выглядело
уместно, красиво и работало на цели бренда.
бренда — цвета, шрифты, композиции, иллюстрации — органично жил в цифровой среде. Чтобы всё выглядело
уместно, красиво и работало на цели бренда.
(01)
Пересмотрите элементы айдентики
Цвета, типографика, логотип — всё должно быть адаптивным. Например, сложные градиенты и тонкие шрифты могут отлично смотреться в печати, но теряться на экранах.
Совет: проверьте, как ваш фирменный стиль выглядит на разных экранах — от большого монитора до смартфона. Важно, чтобы всё читалось и узнавалось с первого взгляда.
Совет: проверьте, как ваш фирменный стиль выглядит на разных экранах — от большого монитора до смартфона. Важно, чтобы всё читалось и узнавалось с первого взгляда.
(02)
Учитывайте особенности цифровой среды
В диджитале всё движется быстрее.
Контент мелькает, внимание пользователя — на секунды. Поэтому:
Контент мелькает, внимание пользователя — на секунды. Поэтому:
- Минимализм — ваш друг.
- Анимация может усилить восприятие, если использовать её аккуратно.
- Шрифты должны быть читабельными на любом устройстве.
(03)
Гибкость — главное правило игры
У бренда может быть один логотип,
но цифровых точек контакта — десятки. Подумайте: логотип должен везде
выглядеть достойно — и как иконка
в сторис, и как обложка на YouTube.
Совет: создайте несколько версий логотипа (основной, компактный, итд) и чёткие правила, где и как их использовать.
но цифровых точек контакта — десятки. Подумайте: логотип должен везде
выглядеть достойно — и как иконка
в сторис, и как обложка на YouTube.
Совет: создайте несколько версий логотипа (основной, компактный, итд) и чёткие правила, где и как их использовать.
(04)
Стиль — это не только про дизайн
В диджитале важен и tone of voice:
как вы говорите с аудиторией.
Он тоже часть айдентики. Убедитесь,
что стиль общения в соцсетях, на сайте
и в рассылках соответствует
характеру бренда.
как вы говорите с аудиторией.
Он тоже часть айдентики. Убедитесь,
что стиль общения в соцсетях, на сайте
и в рассылках соответствует
характеру бренда.
(05)
Сделайте бренд живым
Цифровая айдентика — это шанс сделать бренд более «человечным». Анимации, интерактивные элементы, мемы, эмодзи — всё это может стать частью фирменного стиля (если это уместно для вашего бренда, конечно).
Успешная адаптация фирменного стиля бренда в цифровой среде требует глубокого понимания принципов дизайна, технических возможностей и потребностей целевой аудитории
Этот процесс должен быть постоянным и итеративным, основанным на аналитике и обратной связи,
чтобы обеспечить максимальную эффективность и соответствие бренда в диджитале и вебдизайне.
чтобы обеспечить максимальную эффективность и соответствие бренда в диджитале и вебдизайне.