Как адаптировать фирменный стиль бренда
и не потерять его суть
цифровая среда
Сегодня почти всё наше взаимодействие с брендами происходит онлайн — в соцсетях, на сайтах,
в приложениях и даже в email-рассылках. Логично, что и фирменный стиль должен уверенно чувствовать себя в этом цифровом мире.
Но вот в чём нюанс: просто взять офлайн-бренд и «перенести» его в диджитал не получится.
Важно не потерять узнаваемость, сохранить характер бренда и при этом адаптироваться
под новые форматы. Рассказываем, как это сделать грамотно — и без боли.
в приложениях и даже в email-рассылках. Логично, что и фирменный стиль должен уверенно чувствовать себя в этом цифровом мире.
Но вот в чём нюанс: просто взять офлайн-бренд и «перенести» его в диджитал не получится.
Важно не потерять узнаваемость, сохранить характер бренда и при этом адаптироваться
под новые форматы. Рассказываем, как это сделать грамотно — и без боли.
Что вообще значит
«адаптировать стиль»?
Это не про то, чтобы просто закинуть логотип на сайт или соцсети. Речь о том, чтобы весь визуальный язык бренда — цвета, шрифты, композиции, иллюстрации — органично
жил в цифровой среде. Чтобы всё выглядело уместно, красиво и работало на цели бренда.
жил в цифровой среде. Чтобы всё выглядело уместно, красиво и работало на цели бренда.
(01)
Пересмотрите элементы
айдентики
Цвета, типографика, логотип — всё должно быть адаптивным. Например, сложные градиенты и тонкие шрифты могут отлично смотреться в печати, но теряться на экранах.
Совет: проверьте, как ваш фирменный стиль выглядит на разных экранах — от большого монитора до смартфона. Важно, чтобы всё читалось и узнавалось с первого взгляда.
Совет: проверьте, как ваш фирменный стиль выглядит на разных экранах — от большого монитора до смартфона. Важно, чтобы всё читалось и узнавалось с первого взгляда.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
(02)
Учитывайте особенности
цифровой среды
В диджитале всё движется быстрее.
Контент мелькает, внимание пользователя — на секунды. Поэтому:
Контент мелькает, внимание пользователя — на секунды. Поэтому:
- Минимализм — ваш друг.
- Анимация может усилить восприятие, если использовать её аккуратно.
- Шрифты должны быть читабельными на любом устройстве.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
(03)
Гибкость — главное
правило игры
У бренда может быть один логотип,
но цифровых точек контакта — десятки. Подумайте: логотип должен везде
выглядеть достойно — и как иконка
в сторис, и как обложка на YouTube.
Совет: создайте несколько версий логотипа (основной, компактный, итд) и чёткие правила, где и как их использовать.
но цифровых точек контакта — десятки. Подумайте: логотип должен везде
выглядеть достойно — и как иконка
в сторис, и как обложка на YouTube.
Совет: создайте несколько версий логотипа (основной, компактный, итд) и чёткие правила, где и как их использовать.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
(04)
Стиль — это не только
про дизайн
В диджитале важен и tone of voice:
как вы говорите с аудиторией.
Он тоже часть айдентики. Убедитесь,
что стиль общения в соцсетях, на сайте
и в рассылках соответствует
характеру бренда.
как вы говорите с аудиторией.
Он тоже часть айдентики. Убедитесь,
что стиль общения в соцсетях, на сайте
и в рассылках соответствует
характеру бренда.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
(03)
Сделайте бренд
живым
Цифровая айдентика — это шанс сделать бренд более «человечным». Анимации, интерактивные элементы, мемы, эмодзи — всё это может стать частью фирменного стиля (если это уместно для вашего
бренда, конечно).
бренда, конечно).
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Ключевые элементы айдентики
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Логотип — уникальный графический знак
Типографика — выбор шрифтов, используемых
во всех материалах,
от веб-сайта до рекламных объявлений
Цветовая палитра — определенный набор цветов, ассоциирующийся
с вашим брендом
Фирменный стиль — визуальные приёмы, которые работают в комплексе:
от иконок до фото и паттернов.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться на фоне конкурентов.
Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Разработка айдентики —
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
это выстраивание цельной визуальной системы, которая помогает бренду выделиться
на фоне конкурентов. Это важный шаг в создании сильного
и запоминающегося образа.
Успешная адаптация фирменного стиля бренда в цифровой среде требует глубокого понимания принципов дизайна, технических возможностей и потребностей целевой аудитории.
Этот процесс должен быть постоянным и итеративным,
основанным на аналитике и обратной связи, чтобы обеспечить
максимальную эффективность и соответствие бренда.
основанным на аналитике и обратной связи, чтобы обеспечить
максимальную эффективность и соответствие бренда.